Was ist Content?

Content bedeutet aus dem Englischen übersetzt ‘Inhalt’. Im Zusammenhang mit Online-Marketing wird Content allerdings enger gefasst: Es geht nämlich um den Inhalt, den Interessenten in Suchmaschinen suchen. Somit gibt es eine direkte Beziehung zwischen den Keywords, die Nutzer in die Suchmaschine eingeben und der Webseite, die die gesuchten Inhalte liefert.

Die Suchmaschinen prüfen also den gesamten Text einer Webseite nach Struktur und Inhalt auf die Relevanz für das gesuchte Schlüsselwort. Je länger der User auf der Seite bleibt und je mehr Interaktionen er auf der gesuchten Seite ausführt, umso besser wird die Suchmaschine die Seite bewerten.

Was bedeutet Content für SEO?

Während Suchmaschinen in den Anfangsjahren noch die Texte, die möglichst viele Schlüsselwörter aufwiesen als relevant einstuften, haben sich die Algorithmen inzwischen signifikant verbessert.

So werden Webseiten heute auf über 200 Kriterien geprüft und darunter besonders sorgfältig die relevanten Inhalte, die Textlänge, die Struktur, die Inhaltstiefe und der Nutzen bzw. Mehrwert, den der Text dem User bietet.

Damit werden alle Seiten aussortiert, die inhaltsleere Texte liefern oder Keyword-Stuffing betreiben, also Content mit einer Anhäufung überflüssiger Schlüsselwörter bieten.
 

Was ist Text – Content

Um relevanten Content für User und Suchmaschine zu liefern, geht es darum, die Texte so zu schreiben, dass sie die Informationen liefern, die die Nutzer suchen. Und für die lange Verweildauer soll der Text darüber hinaus fesselnd, neu und unterhaltsam sein. Kurzum, ein Text den man gerne liest.

Damit ist auch die Frage beantwortet, ob der Content leser- oder suchmaschinenfreundlich geschrieben werden soll: Man schreibt am besten so, dass Text und Inhalt dem Leser den größtmöglichen Nutzen bieten. Für die Suchmaschine ist der Nutzen für den Leser ungleich wichtiger als die Anzahl der Keywords. Hier genügt eine Keyword-Dichte von unter 1%.

Was ist Bild – Content

Bilder, Grafiken oder Videos können durch Suchmaschinen noch immer nicht ausgelesen werden, wohl aber die Untertitel und Bildbeschreibungen. Diese Alt-Tags sind für den Leser nicht sichtbare Bildbeschreibungen, wenn Bilder einmal nicht geladen werden

Gleichwohl ziehen Bilder oder Videos die Nutzer tiefer in den Text, was zu einer längeren Verweildauer auf der Seite und zu einem besseren Ranking in den Suchmaschinen führt.

Zudem werden Bilder gern in den sozialen Medien geteilt und sorgen so für eine verstärkte Interaktion. Wo immer es thematisch passt, lockern Bilder jeden rein textlichen Content auf.

Content is king

Diese Aussage wird oft dem Microsoft-Gründer Bill Gates zugeschrieben. Ob das stimmt oder nicht, spielt keine Rolle. Sehr wohl aber stimmt es, dass die Inhalte einer Webseite das Ranking in den Suchmaschinen bestimmen.

Seitdem Google ab 2011 mit den Panda- und Penguine-Updates inhaltsleeren, Keyword überfluteten oder unsinnigen Content rigoros bestraft und abwertet, zählen die für die User wichtigen Inhalte umso mehr. Viele Unternehmen haben diesen Paradigmenwechsel schlicht verpasst: Nicht mehr die klassischen Medien wie TV oder Zeitungen bestimmen, was gelesen wird, sondern die Nutzer des World-Wide-Web ganz allein.

Wer als Experte wahrgenommen werden will, der seinen Kunden Lösungen bietet, sollte sehr viel Wert auf die Inhalte seiner Veröffentlichungen legen.

Unique Content vs. Duplicate Content

Für jeden Webseitenbetreiber, der hochwertigen Content produzieren möchte, ist ein einzigartiger Inhalt essenziell. Denn nicht nur die Leser erwarten neue und spannende Informationen, sondern auch die Suchmaschinen.

Erkennt die Suchmaschine doppelte Inhalte, wird die Webseite herabgestuft oder sogar aus dem Index gelöscht. Das gilt z.B. auch für Shopbetreiber, die Produktbeschreibungen einfach von der Herstellerseite kopieren. Denn für die Suchmaschine zählt nicht die Absicht, sondern lediglich das Ergebnis.

Natürlich kann man nicht bei jedem Thema neuartige Begriffe oder Inhalte kreieren, wohl aber jedem Text seinen eigenen, unverwechselbaren Stil verpassen.

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