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Suchmaschinenwerbung

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Suchmaschinenwerbung
Auf Google & Bing auf Seite 1

Die Suchmaschinenwerbung (SEA, Search Engine Advertising) gehört zum Suchmaschinenmarketing, das wiederum ein Teilbereich des Online-Marketings ist.
Ein anderer Teilbereich des Suchmaschinenmarketings ist die Suchmaschinenoptimierung.
Wie funktioniert Suchmaschinenwerbung?


Bei der Suchmaschinenwerbung schalten Sie Anzeigen in Suchmaschinen. Am bekanntesten sind deutschen Nutzern sicher die Google Anzeigen, für die es das bewährte Programm Google AdWords gibt. Der Umgang mit dieser Art von Werbung kann komplex sein, weshalb es sich empfiehlt, für die Google Werbung eine spezialisierte AdWords Agentur zu beauftragen, als die 98GRAD fungiert. Grundsätzlich bezahlen Sie nicht für das bloße Platzieren der Online Werbung in einer Suchmaschine, sondern erst, wenn ein Nutzer auf Ihre Werbung klickt. Von der Werbung aus wird er dann zu Ihrer Webseite (Ihrem Onlineshop) weitergeleitet. Sie können mit Google AdWords vorab festlegen, wie viel Sie für einen solchen Klick auf Ihre Werbung bezahlen möchten. Diesen Preis können wir als Ihre AdWords Agentur auf Ihren Wunsch permanent anpassen – praktisch in jeder Minute. Das ist deshalb wichtig, weil es Zeiten gibt, in denen Sie eine höhere Aufmerksamkeit vonseiten der potenziellen Kundschaft erwarten. In diesen Zeiten lohnt es sich, den CpC (Cost per Click) etwas heraufzusetzen, um möglichst viele Kunden zu gewinnen. Zu anderen Zeiten (nachts, an bestimmten Wochentagen) setzen wir den Preis für Sie hingegen herab, um die Kosten in Grenzen zu halten. Je höher Ihr Klickpreis festgesetzt wurde, desto weiter vorn in der Suchmaschine wird Ihre Online Werbung platziert. Sie können also auf Knopfdruck den ersten Platz auf Google erreichen. Es fragt sich natürlich stets, inwieweit sich der finanzielle Aufwand lohnt.

Warum können Google Anzeigen so wichtig sein?
Viele Werbetreibende setzen zunächst allein auf die Suchmaschinenoptimierung, weil das Einstellen von Content in Blogs oder Presseportale (meistens) nichts kostet. Es gibt aber sehr hart umkämpfte Branchen, bei denen mehrere Hunderttausend oder Millionen Ergebnisse auftauchen, wenn der Nutzer nach einem bestimmten Keyword sucht. In diesen Branchen ist es mit reiner Suchmaschinenoptimierung – die wir dennoch immer ergänzend empfehlen – äußerst schwer, einen vorderen Platz im Google-Ranking zu erreichen. Daher sollten Sie die Google Werbung nutzen, wenn Sie in so einer Branche tätig sind.

Mit welchen Klickpreisen muss ich bei Google AdWords rechnen?
Hierzu sind wirklich keine pauschalen Aussagen möglich. Sie können mit Klickpreisen im niedrigen einstelligen Centbereich erfolgreich sein, doch in manchen Branchen und für manche Produkte bieten Werbetreibende einen oder auch mehrere Euro pro Klick. Der Erfolg der Google Werbung hängt nicht allein vom Klickpreis ab, sondern auch, welche Keywords wir in Ihren Anzeigen konkret verwenden, wie der Content der Anzeige im Detail gestaltet wurde und ob Ihr Onlineshop so aufgebaut ist, dass er zu einer hohen Conversion Rate führt. Das Programm AdWords bietet sehr gute Tools, mit denen sich die wahrscheinlich erfolgreichsten Keywords für eine bestimmte Thematik ermitteln lassen. Als AdWords Agentur nutzen wir natürlich diese Tools.

Regionale Google Anzeigen
Abschließend möchten wir noch darauf verweisen, dass sich Online Werbung auch ganz gezielt für regionale Zielgruppen ausspielen lässt. Google und andere Suchmaschinen erlauben das Eingrenzen auf einen definierten Zielmarkt (zum Beispiel ein Bundesland), in welchem Sie Ihre Kundschaft vermuten. Sie bezahlen dann einen niedrigeren CpC und erreichen doch zielgerichtet diejenigen Kunden, die sich voraussichtlich für Ihre Produkte interessieren. Die entsprechenden Tools für diese Art von Werbung sind raffiniert aufgebaut und bieten unendlich viele Möglichkeiten. 98GRAD bringt die nötige Expertise mit, um Ihren RoI entsprechend hoch ausfallen zu lassen.

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